Корпоративные заказы формируют 10–30% загрузки санаториев Юга и Кавказа в 2026 году, следует из опроса Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья, подготовленного для РБК Краснодар.

Предприятия, сокращающие бюджеты на санаторные программы, не отказываются от них полностью. Вместо стандартных оздоровительных программ компании выбирают углубленные, нацеленные на конкретные результаты здоровьесбережения.

«Корпоративный заказ — покупка путевок в санаторий за счет средств работодателя — составляет ощутимую часть спроса на услуги санаториев: у наших коллег по Ассоциации — в диапазоне от 10 до 65%, в среднем по отрасли — 15-20%. Согласно опросу наших участников, данные которого, впрочем, также подтверждают общеотраслевые тенденции, сегодня мы видим не снижение или рост, а скорее перераспределение спроса между игроками рынка», — прокомментировал медицинский директор Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья Михаил Данилов.

Эксперт отмечает, что в 2026 году санатории, активно сотрудничающие с работодателями, демонстрируют рост загрузки на 10–15% — несмотря на общее сокращение корпоративных бюджетов на санаторное лечение. Это обусловлено тесным взаимодействием с компаниями: программы адаптируют под отрасль и персонализируют для каждого сотрудника.

Доля корпоративного сегмента

Доля дохода от корпоративных заказчиков санаторно-курортного лечения в отеле Rosa Springs (Краснодарский край) составляет в среднем 30%. По словам коммерческого директора Life Balance отеля Rosa Springs Дениса Лушина, в 2026 году наблюдается динамика по снижению спроса практически по всем сегментам гостей.

«По корпоративным заказчикам санаторно-курортных услуг мы также видим снижение спроса. Если оценивать 2025 и 2026 года, то снижение бронирований достигает 40%. Мы придерживаемся оптимистичных взглядов, что в течение года данная тенденция исправится в лучшую сторону, но пока прогнозы выглядят иначе. Основная причина — общая экономическая и политическая ситуация, сотрудники от компаний опасаются задержек рейсов и общего стресса, связанного с этими рисками, и, как следствие, выбирают другие направления для отдыха», — прокомментировал он.

Корпоративный сегмент загрузки отеля Green Flow Роза Хутор обеспечивает от 10 до 30% в зависимости от сезона. По словам основателя и гендиректора хилинг-сети Green Flow Александра Тертычного, в пиковые месяцы, такие как январь–февраль, доля корпоративных гостей снижается из-за высокого спроса со стороны индивидуальных туристов, однако в межсезонье, напротив, корпоративные заезды становятся важным драйвером загрузки, позволяя сглаживать сезонные колебания. Он отметил, что спрос на санаторно-курортные программы для сотрудников заметно вырос. Первый квартал 2026 года показал рост корпоративного группового сегмента на 83,57% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.

«Мы связываем это с несколькими факторами. Во-первых, формат bleisure-туризма (отдых, совмещенный с деловыми целями) становится все более популярным среди крупных компаний. Во-вторых, работодатели все чаще рассматривают оздоровительные программы как эффективный инструмент от выгорания сотрудников и повышения лояльности. При этом прослеживается тенденция увеличения запросов на корпоративное размещение не только в межсезонье, но и в высокий горнолыжный сезон — компании готовы бронировать места даже в пик спроса», — объяснил Тертычный.

В санатории «Родник» Ставропольского края по итогам 2025 года корпоративный сегмент занимает 15% от общей загрузки объекта. Бронирования путевок в 1 квартале 2026 года снизились на 10-15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, поделился сведениями гендиректор-главный врач санатория Федор Баранцев.

Корпоративный сегмент в структуре загрузки здравницы «Лаго-Наки» в Адыгее стабильно занимает от 10% до 15%, в зависимости от сезона, рассказала коммерческий директор курортной клиники Наталья Давыдова. По итогам 2025 года спрос со стороны корпоративных клиентов вырос на 10-12% по сравнению с 2024 годом. В первые месяцы 2026 года фиксируется дополнительный рост — порядка 10% к аналогичному периоду 2025 года. Давыдова связывает такую тенденцию с ростом уровня профессионального выгорания и хронического стресса у сотрудников, переосмыслением работодателями роли здоровья как фактора эффективности бизнеса. На сегодняшний день корпоративные заказчики активно уходят от стандартных «оздоровительных пакетов» к персонализированным программам восстановления, основанным на диагностике.

Заложено бюджетом

Как пояснил Александр Тертычный, многие крупные компании не сокращают бюджеты, а перераспределяют их. Запросы становятся более масштабными, но при этом более сжатыми по срокам принятия решений.

«Компании хотят получить «все в одном» — основные и дополнительные услуги отеля в формате единого коммерческого предложения. При этом глубина бронирований сократилась: мы видим рост количества запросов с горизонтом планирования всего 1-2 недели до даты заезда. Что касается отраслей, наиболее активны сегодня IT-сектор, финансовые и консалтинговые компании, а также крупные производственные холдинги, которые сохраняют социальные пакеты для сотрудников», — уточнил он.

По данным гендиректора-главного врача санатория «Родник», бюджет предприятий на корпоративное оздоровление в 2026 году увеличился примерно на 5-8% относительно аналогичного периода 2025 года. Коммерческий директор курортной клиники «Лаго-Наки» отмечает поляризацию бюджетов в 2026 году.

«С одной стороны, крупные компании и бизнес с высокой зависимостью от человеческого капитала увеличивают бюджеты на 10–20%, рассматривая оздоровление как инвестицию. Это промышленность с высокой нагрузкой на персонал, топ-менеджмент и собственники бизнеса. С другой стороны, часть предприятий, особенно в сегментах с высокой волатильностью, оптимизируют расходы, но при этом не отказываются полностью от программ, а делают их более адресными», — рассказала Давыдова.

Стоимость санаторных путевок для корпоративных клиентов в начале 2026 года по сравнению с началом 2025 года выросла на 8%, отмечает Федор Баранцев.

В «Здравнице Лаго-Наки» в начале 2026 года сохранили стоимость санаторно-курортных программ для корпоративных клиентов на уровне 2025 года, несмотря на общий рост затрат в отрасли. Давыдова объяснила, что при этом на рынок в целом влияет рост стоимости медицинских расходных материалов и оборудования, увеличение фонда оплаты труда квалифицированных специалистов, инвестиции в развитие медицинской базы и внедрение новых технологий, а также общий инфляционный фон.

Оперативные новости и важная информация — в канале MAX и
Telegram-канале РБК Кавказ. Аналитика, мнения, лонгриды — в Дзен