Что женщины выбирают для мужчин на маркетплейсах перед 23 февраля

Жительницы Ставропольского края активно покупают подарки для мужчин в интернет-магазинах перед 23 февраля, Днем защитника Отечества. На маркетплейсе Wildberries зафиксировали высокий рост продаж товаров «мужских» категорий, сообщили РБК Кавказ в пресс-службе Wildberries & Russ.

Больше всего за две недели перед праздником выросли продажи PlayStation 5 — в 4,5 раза в денежном выражении и в 3,9 раза в натуральном по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Также в Wildberries отметили высокий спрос на товары из DIY-сегмента («сделай сам»). Продажи небольших деревообрабатывающих станков взлетели более чем в 3,4 раза по обороту и 2,8 раза в штуках.

По сравнению с показателями января 2026 года в лидерах по росту продаж оказались бритвенные принадлежности (в 2,4 раза), гели и пены для бритья (в 3 раза), а также бальзамы после бритья (в 3,2 раза). Мужских дезодорантов приобрели в 2,4 раза больше. Продажи мужской косметики в целом перед праздником выросли в 3,2 раза. Средний чек при этом упал на 4%

Среди товаров из раздела «Мужчины выбирают», где собраны позиции, наиболее востребованные мужской аудиторией, в лидерах прироста перед 23 февраля оказались: фляжки (в 3,4 раза), наборы для приготовления настоек (в 1,7 раза), наборы для гриля (в 1,8 раза), а также ретро-консоли типа Dendy и MegaDrive (в 2,3 раза).

Из гаджетов на Wildberries в подарок чаще выбирают смарт-часы (рост в по сравнению с январем в 1,6 раза). Среди других категорий перед праздником зафиксирован резкий скачок спроса на крупную бытовую технику (в 3,3 раза), а также на товары из раздела «Автохимия и автокосметика» (в 2,1 раза).

Продажи тематических товаров, в названии которых упоминаются «23 февраля» и «День защитника Отечества», выросли в 5,7 раза и в 3 раза, соответственно.

Также на Wildberries популярны подарочные наборы продуктов (чаще всего чай, специи, орехи и сухофрукты), продажи которых увеличились в 3,1 раза.

На маркетплейсе цветов и подарков Flowwow перед 23 февраля спрос на кондитерские изделия вырос на 46% по сравнению с 2025 годом. Наиболее популярный вариант покупки в Ставрополе — бенто-торты, которых приобретают на 75% больше. Средняя цена такого подарка составляет 1,7 тыс. руб (+14%).

Также на маркетплейсе популярны «мужские букеты» с колбасой или морепродуктами. Средняя стоимость такого подарка в Ставрополе — 4,4 тыс. руб.

Оперативные новости и важная информация — в канале MAX и
Telegram-канале РБК Кавказ. Аналитика, мнения, лонгриды — в Дзен