Кавказ⁠, 27 сен 2025, 08:00

РБК ТВ Юг: эмоции создают бренд юга России

Эфир РБК ТВ Юг 27 сентября: интервью с коммуникационным стратегом, исследователем восприятия информации и смыслов, основателем коммуникационного агентства полного цикла Avela Екатериной Кузнецовой

О том, из чего складывается имидж территорий: «Универсального рецепта нет. Все складывается из определенной системы координат, в которую плотно вплетаются люди, смыслы. (…) Например, на Юге очень важна креативность. Это очень эмоциональный регион, каких в России немного. Самые эмоциональные люди живут на Юге. Это очень большой плюс для брендинга, потому что эмоции всегда воспринимаются аудиторией гораздо ярче».
«Юг России – это про движение. Краснодарский край, Ставрополье, Ростовская область всегда были миграционными центрами. Но при этом все эти территории сохранили свою идентичность. Приезжие вплетаются в этот южный вайб, пытаются понять, куда они попали, с кем они будут дальше взаимодействовать. И это привносит новые веяния в брендинг территорий. (…) Люди всегда приезжают со своими смыслами, со своими профессиями. Они добавляют ценности региону».
«Пиар становится ближе к психоанализу, потому что мы работаем со смыслами, с доверием к бренду. И это уже не просто шаблонные заявления. (…) Когда мы выявляем эти смыслы у бренда, он становится гораздо более ярким, заметным. Аудитория его запоминает. (…) Выигрывает на самом деле тот, кто умеет быть искренним».
«Люди-бренды – это сердечный магнит территории. Через них очень легко донести смысл самого города, региона. (…) С людьми брендами нужно работать. Нужно быть с ними честными, чтобы они также были честны с аудиторией. Люди-бренды - это очень сильная составляющая региона. И я считаю, что на юге России ее достаточно. Кроме того, она очень хорошо подсвечена. Это и предприниматели, и люди-картинки. Например, Николай Василенко как раз показал, что юг России – эмоциональный регион. То солнце, те эмоции, которые ассоциируются с Югом, он дополнительно подсветил».
Об использовании ИИ при выстраивании коммуникационных стратегий: «С одной стороны это удобный инструмент, с другой – есть, действительно, некая опасность в нем. (…) Любой текст искусственного интеллекта пока лучше править. Информацию необходимо проверять. Я бы не отдала ему эмоциональную составляющую и стратегическое видение. Это пока остается за человеком».

Подробности смотрите в 10:05, 14:05 и 17:00.
— на сайтах РБК Краснодар, РБК Ростов и РБК Кавказ;
— в Краснодарском крае в интерактивном телевидении Ростелекома на 39 кнопке, а также приложении Wink.

Архив прошлых эфиров ищите на нашем Youtube-канале и RuTube-канале