Горы лечат: как оздоровительный туризм развивает экономику в СКФО

Фото: администрация Кисловодска

В 2023 году, по данным Росстата, общее количество отдыхающих в санаториях Северного Кавказа составило более 929,5 тыс. человек, рассказал медицинский директор Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья Михаил Данилов. Это, по разным оценкам, не менее 36% от общего числа туристов. Однако не все приезжающие за оздоровлением в данный регион проживают в санаториях, часть туристов останавливается в других средствах размещения. Поэтому, по оценкам эксперта, объем турпотока по оздоровительному туризму в СКФО в 2023 году должен составлять не менее 1,1 млн человек.

Лидерами по приросту посещаемости санаториев стали Ставропольский край и Кавказские Минеральные Воды. В прошлом году во многих здравницах региона наблюдалась высокая загрузка на грани постоянного дефицита мест и, как следствие, сглаживание сезонности. Также постепенно растет посещаемость санаториев и в других субъектах СКФО, в том числе в Республике Дагестан, Кабардино-Балкарской Республике и Чеченской Республике.

По словам Михаила Данилова, рост спроса на оздоровительное направление в СКФО почти на 17%, согласно годовым данным Росстата, обусловлен перераспределением туристических потоков из регионов, где наблюдается сложная логистическая ситуация, а также снижением возможностей для выездного туризма. При изменении геополитической ситуации перераспределение потоков оздоровительного туризма наиболее вероятно произойдет вновь, считает эксперт.

На Ставропольский край приходится 90% санаторных туров в СКФО, рассказали в пресс-службе Национального туроператора «Алеан». За последние пять лет число бронирований санаториев Кавказских Минеральных Вод выросло вдвое. В первую очередь на спрос повлиял растущий интерес россиян к вопросам здоровья.

По итогам прошлого года профицит спроса на санатории Кавминвод составил 51%. «Спрос опережает предложение. За последние годы в регионе открылось немного новых объектов. Чтобы попасть в популярный санаторий среднего ценового сегмента, отдыхающие, как правило, бронируют туры за 6-9 месяцев. Эта самая большая глубина продаж на рынке внутреннего туризма»,— отметил туроператор.

В других районах Северного Кавказа здравниц немного: компания выделила санатории Нальчика, интерес к которым растет благодаря хорошему соотношению цены и качества. Большим спросом в этом году пользуется санаторий «Каспий» в Дагестане, который активно бронируют на лето.

Представители санаторных комплексов в Дагестане и Ингушетии рассказали, что доля туристов, приезжающих за оздоровлением, пока меньше половины. Однако здравницы намерены вести работу по наращиванию этих показателей. По словам генерального директора ООО «Курорты Ингушетии» (курорт «Армхи») Магомеда Евлоева, на данный момент за оздоровлением приезжает 15-20% отдыхающих. В будущем эту долю намерены увеличить минимум до 30%.

Директор научно-оздоровительного комплекса «Журавли» Пирдас Магомедова поделилась, что доля людей, которые приезжают за оздоровительными процедурами, составляет порядка 40%, в ближайшие два года ее планируют нарастить до 60-70%.

Повышенный спрос на санатории Северного Кавказа, в том числе Кавминвод, ограничен емкостью номерного фонда курортов. В последние годы наблюдается больше проектов, связанных с реновацией, чем с открытием новых объектов в регионе. По словам генерального директора компании «Медицинские системы и технологии» (МСТ) Константина Зотова, проектирование и строительство новых средств размещения осложнено выделением и поиском земельного участка, отвечающего большому числу требований.

Потенциал Северного Кавказа в развитии оздоровительного и медицинского туризма преобладает над возможностями Краснодарского края, где при развитой инфраструктуре сейчас пользуются спросом услуги оздоровления, считает гендиректор МСТ. По его словам, СКФО выигрывает прежде всего за счет природного богатства, обширных перспектив развития территории, меньшей базы средней заработной платы персонала. Однако в регионе сохраняется проблема дефицита современных объектов размещения.

Медицинский директор Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья согласился, что Северный Кавказ обладает рядом значимых преимуществ, в числе которых — горный воздух, лечебный солнечный климат, более продолжительный теплый период, большее количество разнообразных минеральных вод, а также большой опыт в гостеприимстве и организации санаторно-курортного лечения. Все это обеспечивает более сильный потенциал для старта и устойчивости.

Наибольший потенциал, подчеркнул эксперт, наблюдается у Ставропольского края. Следующим по узнаваемости можно назвать курорты Кабардино-Балкарии и прежде всего курортный регион Нальчика. Остальные субъекты, входящие в СКФО, также имеют возможности для развития привлекательности по направлению оздоровительный туризм. Однако им потребуется больше маркетинговых усилий и ресурсов для роста.

«Каждое следующее созданное одно место для гостя в санатории — это почти всегда созданное одно рабочее место, и это тоже важнейший эффект. Туризм как отрасль обладает уникальным свойством стимулировать развитие нескольких десятков смежных отраслей в регионе, от транспорта до производства сувенирной продукции, оживляя экономику региона. А оздоровительный туризм в этом смысле не исключение, гости санаториев так же, как и другие туристы, являются пользователями всего комплекса услуг туристических и смежных отраслей»,— заключил Михаил Данилов.

Этот и другие материалы читайте в электронной версии журнала «Семь граней Кавказа: От моря до моря»