Маньхуа, патриотизм и таро — о предпочтениях читателей Юга в 2023 году

Фото: freepik.com

Объем продаж книг в Южном и Северо-Кавказском федеральных округах за 10 месяцев 2023 года вырос на 22% и 20% соответственно, а суммы, которые жители округов потратили в указанный период на покупку книг в интернете, составили 5,4 млрд руб. и 1,5 млрд руб. Об этом РБК Краснодар рассказали в пресс-службе Ассоциации компаний интернет-торговли.

При этом средние чеки при покупке книг значительно снизились: в ЮФО — на 30%, в СКФО — на 40%.

«При общем увеличении объемов продаж это говорит о том, что люди стали чаще заказывать литературу через интернет», — рассказали аналитики.

По их данным, на Юге наиболее читающими оказались жители Кубани, на которых пришлось более половины всего объема покупок — 2,7 млрд руб., а также Ростовской области — 1,5 млрд руб. В СКФО больше всех в 2023 году потратились жители Ставрополья — 779 млн руб. и Дагестана — 227 млн руб.

«Однако, если говорить про динамику спроса, то картина будет несколько иной: наибольший рост категории оказался в ЮФО в Адыгее — на 56,8%, Севастополе — на 41,4%, Астраханской области — на 33,4%. В СКФО оборот увеличился в Карачаево-Черкесии почти на 46%, в Кабардино-Балкарии почти на 42%, в Ингушетии и Северной Осетии — на 37%», — заключили аналитики.

Наибольшей популярностью пользовались книги в жанрах фэнтези, фантастика, любовные романы, психология и мотивация, а также знания и навыки.

Лидером продаж стала книга Ольги Примаченко «К себе нежно…», рассказали в пресс-службе федеральной сети книжных магазинов «Читай-город».

«Данная книга занимает первое место в продажах с 2021 года. В топ попала вторая книга Примаченко «С тобой я дома». Всего в рейтинге пять книг по популярной психологии. Помимо Примаченко это «Кафе на краю земли» Джона Стрелеки: «НИ СЫ» Джона Синсеро и «Тонкое искусство пофигизма» Марка Мэнсона», — рассказали в пресс-службе сети.

За ними следует бестселлер о ведении личных финансов Джорджа Клейсона «Самый богатый человек в Вавилоне», единственная книга из раздела экономики и бизнеса в рейтинге.

Впервые в топ-10 попал отечественный детский автор. Новеллизация «Чебурашки» от Анны Масловой попала в топ с первых дней продаж, оставаясь в рейтинге в течение всего года и сместив с первого места в детском рейтинге «Гарри Поттера». При этом первая часть цикла «Гарри Поттер» все же вошла в топ-10, заключили в сети.

«Мы выявили четыре основных тренда 2023 года. Самый заметный — тема Азии. На 48% выросли продажи азиатских новелл. В комиксах и манге наблюдается тренд на более глубокую вовлеченность аудитории. Читатели не останавливаются на прочтении первой части, а собирают коллекции и серии. Яркие примеры — «Человек-бензопила» Тацуки Фудзимото, «Истребитель демонов» Коёхару Готогэ, «Проза бродячих псов» Кафки Асагири», — рассказали аналитики.

Второй заметный тренд — патриотизм. По оценкам экспертов, выросли продажи книг об истории России, о внутреннем туризме, местной кухне и о мнениях иностранцев, проживающих в России.

«В 2023 году рост российской исторической прозы по количеству проданных штук составил 18%», — сообщили аналитики.

Отмечается сохранение стабильного тренда последних лет — спрос на популярную психологию литературы по самопомощи.

«Читатели стремятся найти ответы на волнующие их вопросы, через книги проработать личные отношение, детские травмы, выгорание и тревогу», — рассказали в сети магазинов.

Новым трендом в 2023 году стали карты Таро. Они, по словам представителей книжного магазина, стали драйверами продаж раздела эзотерика. Наибольшим интересом пользовались классические Таро Уэйта, таро о любви и деньгах. Это также связано с общим трендом на литературу, которая поддерживает читателей в условиях неопределенности.

«В следующем году ожидается, что интерес к Таро, Азии, патриотизму и истории России стабилизируется, поскольку ассортимент в этих нишах представлен в широком объеме. В сети уже выявлены темы, которые в 2024 году покажут наиболее активный всплеск интереса. Растет интерес к биографиям, фольклору, славянскому фэнтези, литературе о новейшей истории России, книгам о маньяках и серийных убийцах», — заключили аналитики.

Топом продаж краснодарского независимого книжного магазина «Чарли» в 2023 году стала книга «Трудно быть добрым» Людмилы Улицкой, рассказала основательница магазина Анна Кадикова. Вместе с этим, высоким спросом пользовались «Райский сад первой любви» Линь Ихань и «Если бы не ты, то бы и не я» краснодарской писательницы Веры Тихоновой.

«Открытие года — петербургский писатель Антон Секисов, закрывший запрос на внутренний туризм весьма оригинальным способом. Его новая книга «Зоны отдыха. Кладбища Петербурга и жизнь вокруг них», вышедшая в этом году в издательской программе книжного магазина «Все свободны» тут же перевернула чарт продаж независимых книжных магазинов страны — первый тираж был распродан полностью за 1,5 месяца», — рассказала Кадикова.

Также она отмечает поддержание интереса к чтению книг по социологии, экономике и философии, в частности, к «Статус. Почему мы объединяемся, конкурируем и уничтожаем друг друга» Уилла Сторра, «Предатель в Северной Корее» Мортена Тровика, «Циничные теории» Дж. Линдси и Х. Плакроуз.

Кроме того, Кадикова отмечает новые тенденции для книготорговли Краснодара — рост спроса на краеведческую литературу и журналы.

Топ продаж краснодарской книжной лавки «Кот ученый» составили художественная литература, в частности истории о любви. Вместе с этим, большим спросом стали пользоваться книги по психологии, азиатские авторы и китайские комиксы — маньхуа.

«Растет интерес к теме Азии. И это не только на художественные книги. Ждем рост интереса к Персии», — прокомментировала владелица книжного магазина Татьяна Мадонова.

«Психология — люди всë больше занимаются собой и решением своих проблем, межличностных проблем, или попытками решений. Азия... Вначале были дорамы и корейские Backstreet Boys и Spice Girls — музыка корейская в топе уже с десяток лет. Вот и издательства обнаружили кладезь хорошей литературы на Востоке», — прокомментировала Татьяна Мадонова.