Предлагаемая медианная заработная плата в Сочи по итогам первого квартала 2026 года составила 80,9 тыс. руб., что на 6% выше показателя аналогичного периода 2025 года. При этом ожидания соискателей практически сравнялись с предложениями работодателей, достигнув 80,1 тыс. руб. Об этом РБК Кавказ сообщили в пресс-службе hh.ru.

Наиболее высокие зарплатные предложения зафиксированы в сфере строительства и недвижимости — в среднем 147,8 тыс. руб. в месяц. В продажах и клиентском сервисе работодатели готовы платить около 99 тыс. руб., а в туристической отрасли, гостиничном и ресторанном бизнесе медианная зарплата достигла 74,9 тыс. руб.

К диверсифицированной экономике

Структура рынка труда курорта постепенно меняется. Если раньше Сочи традиционно ассоциировался прежде всего с туризмом и сезонной занятостью, то сегодня экономика города становится более диверсифицированной и всесезонной. По данным платформы, в первом квартале работодатели разместили более 9 тыс. вакансий. Наибольшая доля пришлась на продажи и обслуживание клиентов — 16% от общего объема предложений. Строительство и недвижимость сохранили долю на уровне 10%, тогда как туризм, гостиницы и рестораны сократили присутствие в структуре вакансий с 10% до 8%.

Данную тенденцию эксперты не связывают со снижением активности туристической отрасли. Руководитель группы консультантов Ancor Виктория Романовская отмечает, что многие работодатели начали подготовку к туристическому сезону еще в конце 2025 года. Кроме того, Сочи уже давно функционирует как круглогодичный туристический центр, поэтому сезонные колебания спроса на персонал становятся менее выраженными.

Схожей точки зрения придерживается и ведущий специалист рекрутингового агентства HR-Profi Владислав Никитин. По его оценке, снижение доли вакансий в гостинично-ресторанном сегменте связано скорее с более быстрым развитием других отраслей. В городе продолжается реализация строительных проектов, растет сектор услуг и торговли, появляются новые бизнесы, что увеличивает общее количество вакансий и постепенно меняет структуру занятости.

Тенденцию подтверждают и в hh.ru. По словам директора сервиса в регионах Марины Качановой, рынок труда Сочи постепенно смещается от «чистого» туризма к комплексным сервисным моделям, где наряду с традиционными профессиями сферы гостеприимства растет спрос на специалистов по продажам, клиентскому опыту, управлению персоналом и логистике.

«Это подтверждается ростом запросов на мягкие навыки и цифровые компетенции, которые все чаще указываются даже в линейных специальностях. Высококвалифицированные специалисты и рабочие становятся новым «золотым запасом» экономики. Их практические навыки сохраняют фундаментальную ценность», — сообщила Качанова.

Главный вызов — нехватка кадров

Вместе с трансформацией рынка сохраняется и его ключевой вызов — нехватка персонала. Практически все опрошенные РБК Кавказ эксперты называют кадровый дефицит одним из основных ограничений для дальнейшего развития города.

«Сегодня многим компаниям становится все сложнее оперативно закрывать вакансии, что приводит к увеличению сроков подбора персонала, росту нагрузки на действующих сотрудников и, в ряде случаев, ограничивает возможности для расширения бизнеса», — отметил председатель комитета по социально-трудовым отношениям Краснодарского краевого отделения «Опоры России» Кирилл Ирченко.

Наиболее остро проблема проявляется в гостиничном бизнесе, общественном питании, строительстве, торговле и сфере услуг. Особенно востребованными остаются повара, кондитеры, официанты, горничные, администраторы, инженеры, специалисты по эксплуатации объектов, рабочие строительных специальностей и менеджеры по продажам.

По словам основателя и руководителя Russian Hospitality Awards Алены Колодиной, активное развитие гостиничной инфраструктуры формирует дополнительный спрос как на линейный персонал, так и на управленческие кадры, способные запускать и эффективно развивать новые объекты. При этом работодатели все чаще обращают внимание не только на профессиональные навыки кандидатов, но и на их личностные качества.

«Обучить стандартам сервиса можно за несколько недель, а научить искреннему гостеприимству практически невозможно. Сегодня главными компетенциями становятся эмоциональный интеллект, эмпатия и способность быстро адаптироваться к нестандартным ситуациям», — сообщила генеральный директор Rodina Grand Hotel & SPA Sochi Ирина Соколова.

Нехватку отмечают и в строительной отрасли курорта. Как пояснила директор по персоналу многопрофильного холдинга AVA Group Наталья Вишневская, после периода высокой девелоперской активности рынок постепенно меняется, однако потребность в квалифицированных специалистах сохраняется.

«В ЮФО продолжается возведение новых объектов, а завершение действующих проектов требует квалифицированных специалистов. При этом в ряде направлений спрос продолжает расти. Например, востребованность монолитчиков выросла почти вдвое. Количество вакансий для инженеров строительного контроля и геодезистов увеличилось на 72% и 65% соответственно. Продолжается рост востребованности специалистов по BIM (информационному моделированию), необходимых при проектировании и реализации сложных курортных объектов. Кроме того, увеличивается потребность в узкопрофильных специалистах, имеющих практический опыт работы с материалами и технологиями, адаптированными к курортной зоне и субтропическому климату», — прокомментировала Вишневская.

Кроме того, Сочи заметно отличается от большинства крупных городов Юга. Как отмечают в AVA Group, сложный рельеф, высокая влажность и специфика курортной инфраструктуры предъявляют дополнительные требования к компетенциям сотрудников — как рабочих специальностей, так и инженерного и управленческого персонала.

Новые проекты обеспечат спрос на персонал

Дополнительный спрос на кадры в ближайшее время, по мнению экспертов, будут формировать новые инфраструктурные и санаторно-курортные проекты. Как отмечает Наталья Вишневская, статус курорта федерального значения расширяет возможности Сочи по привлечению финансирования и реализации крупных проектов. В частности, на ПМЭФ-2026 были подписаны соглашения о строительстве новых объектов туристической инфраструктуры, включая центр отдыха с физкультурно-оздоровительной базой и гостиничный комплекс в Кудепсте.

Одновременно продолжаются проекты по развитию транспортной инфраструктуры, благоустройству общественных пространств и модернизации существующих объектов санаторно-курортного комплекса. По словам Вишневской, все больше проектов связаны не только с новым строительством, но и с реконструкцией объектов советского наследия, что формирует спрос на специалистов с уникальными компетенциями.

Высокая стоимость жизни меняет правила найма

Представители бизнеса отмечают, что работодателям все чаще приходится учитывать не только уровень заработной платы, но и расходы сотрудников на проживание, которые в Сочи заметно выше, чем во многих других городах юга России.

Кроме того, по мнению экспертов, в отличие от многих других крупных городов кадровая проблема в Сочи тесно связана со стоимостью жилья. Высокие расходы на аренду остаются одним из главных барьеров для привлечения специалистов из других регионов. По словам Владислава Никитина, преимущества получают компании, готовые предоставлять сотрудникам жилье, компенсировать транспортные расходы или помогать с релокацией.

Схожую тенденцию отмечают представители бизнеса и отраслевых объединений. Как считает руководитель бюро по защите прав предпринимателей и инвесторов Краснодарского краевого отделения «Опоры России» Екатерина Антонова, конкурировать исключительно зарплатой работодателям становится все сложнее. Все большее значение приобретают программы обучения, возможности карьерного роста, корпоративные льготы и комфортная среда для жизни сотрудников.

Оперативные новости и важная информация — в канале MAX и
Telegram-канале РБК Кавказ. Аналитика, мнения, лонгриды — в Дзен